Vraagstuk · We willen een nieuwe website
In het kort: Een nieuwe B2B-website begint niet bij het ontwerp, maar bij het verhaal: voor wie zijn jullie er, welk probleem lossen jullie op en waarom kiezen klanten voor jullie. Zonder die keuzes krijg je een mooiere site die hetzelfde zegt als de oude. STOF tot groei vertaalt eerst de positionering en bouwt de site daarna in sprints.
De website is een paar jaar oud en dat zie je. Niet alleen aan het ontwerp, maar vooral aan wat erop staat. Het aanbod is veranderd, de klanten zijn veranderd, en misschien is er een nieuwe positionering of een nieuw brandbook. De site vertelt nog het oude verhaal.
De verleiding is om meteen een bureau te bellen. Maar de belangrijkste vraag bij een nieuwe website is geen ontwerpvraag. Het is de vraag wat de site moet vertellen, aan wie, en wat een bezoeker daarna moet doen. Wie die vraag niet eerst beantwoordt, krijgt een mooiere site die hetzelfde zegt als de oude.
Een websiteproject begint meestal bij een ontwerp en een sitemap. De teksten komen als laatste, vaak onder tijdsdruk, en worden geschreven door iemand die het bedrijf maar een paar weken kent. Het bureau raadt het verhaal, of neemt de oude teksten over. Het resultaat ziet er nieuw uit, maar vertelt niets nieuws.
Het werkt beter in de omgekeerde volgorde. Eerst de keuzes: voor wie, welk probleem, waarom jullie. Dan de structuur: welke pagina doet wat. Pas dan het ontwerp. Zo wordt de website een vertaling van jullie positionering, in plaats van een vervanging ervan.
Kunnen jullie de eerste drie niet in één zin beantwoorden, dan is het geen websitevraag maar een positioneringsvraag. Lees dan ook ‘Ons verhaal past niet meer bij ons bedrijf’.
Ligt het verhaal er al, dan is het Merk- & Websitetraject de logische stap: in acht tot twaalf weken, in sprints, naar een site die jullie zelf beheren.
Twijfelen jullie of het verhaal klopt, begin dan bij een Positioneringssprint. Of laat het team eerst de gratis Verhaaltoets doen: dan zie je in een paar minuten of iedereen hetzelfde vertelt.
STOF past bij groeiende B2B-organisaties van zo’n 15 tot 250 mensen die een website willen die hun verhaal vertelt, en die hem daarna zelf willen beheren. We bouwen de site zelf en werken waar nodig samen met een vaste partner. Zoeken jullie vooral een snelle site op basis van een sjabloon, of iemand die de site voor altijd beheert, dan zijn we niet de juiste partij.
Cases
Een sterke methodiek, maar een gedateerd merk en één verhaal voor elke sector. We stelden de positionering per sector scherp, vernieuwden het merk en bouwden de website zelf, in sprints, met meting vanaf dag één en een team dat de site nu zelf beheert.
Een wijnkoperij verdwaalt snel in landen, druiven en etiketten. Wij maakten één keuze: goede wijn begint met goed kiezen. Daaruit volgden het merkverhaal en een website met de selectie van Emiel als middelpunt.
Bij ons acht tot twaalf weken, in sprints. Ligt het verhaal er nog niet, dan komt daar een eerste stap bij om de keuzes te maken. Na elke sprint is er een werkende versie, zodat je onderweg ziet wat er ontstaat.
We werken op projectbasis, niet op uurbasis. Na het gratis Tafelgesprek krijg je, als het past, een voorstel met een vaste prijs, de sprints en wat je aan het eind in handen hebt.
Niet altijd. Past de huisstijl nog bij het verhaal, dan bouwen we daarmee. Klopt die niet meer, dan kan een brandbook eraan voorafgaan. Dat bespreken we in het Tafelgesprek.
Ja, dat is het doel. Jullie krijgen een redactiehandleiding en een training, en de site staat op jullie naam.
Met een gratis Tafelgesprek van 45 minuten, met Nona of Carlijn. Daarin kijken we of het verhaal er al ligt, wat de site moet doen en wat een passende eerste stap is.
In een gratis Tafelgesprek van 45 minuten lopen we de vijf vragen langs, en zien we wat jullie nieuwe website moet doen.
Leg je vraagstuk op tafelOplossing
STOF maakt positionering scherp en vertaalt die naar een helder verhaal dat klanten herkennen en teams consequent kunnen gebruiken.
Verwant vraagstuk
Website, sales en directie leggen elk andere accenten? STOF helpt kiezen waar jullie voor staan, en zorgt dat iedereen hetzelfde verhaal vertelt.
Verwant vraagstuk
Offertes op prijs verloren, een verhaal dat ook van de concurrent kan zijn? STOF helpt kiezen waarin jullie echt verschillen, en dat laten zien.
