Case · Positionering en verhaal
Beweeg Wijs
Een nieuwe positionering, een nieuw merk en een nieuwe website voor een organisatie die beweging inzet voor ontwikkeling, gedrag en verbinding.
Case · Antonis Wijnkoperij
Antonis Wijnkoperij: van een breed assortiment naar een persoonlijk wijnverhaal.
- Sector
- Wijnhandel, horeca en zakelijke markt
- Wat we deden
- Positionering, merkverhaal en website
- Oplossing
- Positionering en verhaal
- Team
- Carlijn
- Periode
- Q2 2026
- Website
- antoniswijnkoperij.nl
Van vraagstuk naar uitvoering
Vraagstuk
Kwaliteit en persoonlijke betrokkenheid kwamen online niet samen in één herkenbaar verhaal.
Positionering
Eén scherpe keuze: goede wijn begint met goed kiezen. De selectie van Emiel staat centraal, niet het assortiment.
Merk en verhaal
Een merkbelofte, Emiel als gezicht van de wijnkoperij en een eigen propositie voor de horeca.
Uitvoering
Een website die laat zien hoe Emiel selecteert, voor wie hij werkt en hoe je direct contact met hem hebt.
Het vertrekpunt
Antonis Wijnkoperij is de wijnkoperij van Emiel Antonis. Vanuit zijn persoonlijke liefde voor wijn selecteert hij wijnen van kwaliteitsproducenten uit verschillende delen van de wereld. De kwaliteit van de selectie en de persoonlijke betrokkenheid van Emiel waren sterk, maar kwamen online nog niet overtuigend genoeg samen in één herkenbaar verhaal.
Het vraagstuk
Een wijnkoperij kan eenvoudig vervallen in een website vol landen, druiven, etiketten en losse producten. Daarmee wordt wel zichtbaar wat er wordt verkocht, maar nog niet waarom klanten juist voor deze wijnkoperij moeten kiezen.
De centrale vraag werd: hoe maken we de persoonlijke selectie, kennis en werkwijze van Emiel zichtbaar in een merk en website die vertrouwen wekken en commercieel richting geven?
De gekozen positionering
Het nieuwe ontwerp vertrekt vanuit één scherpe gedachte: goede wijn begint met goed kiezen.
Niet een zo groot mogelijk assortiment staat centraal, maar de persoonlijke selectie van Emiel. De website bouwt dit verhaal consequent op rond drie uitgangspunten:
- kwaliteit van de wijn
- herkomst en de mensen achter de fles
- een duurzame, persoonlijke relatie met klanten en producenten
De positionering maakt duidelijk dat Antonis Wijnkoperij geen anonieme leverancier of online wijncatalogus is. Emiel bezoekt producenten, kent de verhalen achter de wijnen en stelt een selectie samen die past bij de klant.
“De nieuwe website laat eindelijk zien hoe ik zelf naar wijn kijk. Niet zoveel mogelijk flessen aanbieden, maar bewust kiezen voor kwaliteit, de maker en een assortiment waar ik volledig achter sta. Het verhaal voelt persoonlijk en past bij de manier waarop ik met mijn klanten werk.”
De aanpak
De positionering is vertaald naar een compleet digitaal verhaal:
- een scherpe merkbelofte en herkenbare openingsboodschap
- Emiel als persoonlijk gezicht van de wijnkoperij
- een duidelijke keuze voor kwaliteit boven een eindeloze catalogus
- fotografie van wijngaarden, wijnhuizen en producenten
- een aparte propositie voor de horeca
- een begrijpelijke werkwijze van kennismaken tot leveren en meedenken
- directe contactmogelijkheden met Emiel
De website maakt niet alleen duidelijk welke wijnen Antonis Wijnkoperij aanbiedt, maar vooral hoe Emiel selecteert, voor wie hij werkt en waarom zijn persoonlijke aanpak waarde toevoegt. Dat is ook zichtbaar op de huidige website.
Wat er veranderd is
- De persoonlijke visie van Emiel vormt nu het hart van het merk.
- Het onderscheid zit niet meer alleen in het assortiment, maar in de selectie en begeleiding.
- De horeca wordt als belangrijke doelgroep rechtstreeks aangesproken.
- De werkwijze is eenvoudig en concreet uitgelegd.
- Beeld, tekst en uitstraling vertellen hetzelfde kwaliteitsverhaal.
- Klanten kunnen rechtstreeks contact opnemen met Emiel, zonder onnodige tussenstappen.
Het zichtbare resultaat: Antonis Wijnkoperij beschikt nu over een professionele website die persoonlijkheid, kwaliteit en commerciële duidelijkheid combineert. De bezoeker begrijpt wie Emiel is, waar hij voor staat, hoe hij wijnen selecteert en wat samenwerken met hem anders maakt.
Herken je dit vraagstuk? Onderscheidend vermogen
Laat jullie website zien wat jullie verkopen, of waarom klanten voor jullie kiezen?
In een gratis Tafelgesprek van 45 minuten kijken we waar je staat, en of positionering, merk of website de eerste stap is.
Leg je vraagstuk op tafelAndere cases
Case · Positionering en verhaal
Warana Film Company
Een nieuw productiehuis voor film en series kreeg één identiteit en één verhaal, van logo tot pitchdeck.
Case · Strategie naar uitvoering
Driftawave
Interim: eerst een compleet merk, daarna een route naar de markt die het team elke week kan herhalen.