Positionering en verhaal · Merk- & Websitetraject
In het kort: Het Merk- & Websitetraject van STOF tot groei vertaalt de positionering en het merkverhaal van een B2B-organisatie naar een nieuwe website. We beginnen bij het verhaal, niet bij het ontwerp, en bouwen in sprints van in totaal acht tot twaalf weken. Na elke sprint is er een werkende versie, en aan het eind beheert iemand intern de site zelf.
Het Merk- & Websitetraject is een traject van acht tot twaalf weken waarin we jullie positionering en merkverhaal vertalen naar een website. Niet een mooiere versie van de oude site, maar een site die vertelt voor wie jullie er zijn, welk probleem jullie oplossen en waarom klanten voor jullie kiezen.
We bouwen in sprints, zodat jullie na elke sprint een werkende versie zien en kunnen bijsturen. Ligt jullie positionering er al, uit een traject bij ons of van jullie zelf, dan bouwen we daarop voort. Ligt die er nog niet, dan zetten we het verhaal eerst op scherp.
Veel websiteprojecten beginnen bij een ontwerp en een sitemap, en de teksten komen als laatste. Dan krijg je een mooiere site met dezelfde verwarring. Wij draaien het om: eerst het verhaal, dan de structuur, dan het ontwerp.
Ligt jullie positionering er al, dan beginnen we met een korte toets: klopt het verhaal nog, en vertelt het team het op dezelfde manier? Ligt die er nog niet, dan maken we de keuzes eerst, in een eerste sprint of in een Positioneringssprint. Een website zonder keuze erachter bouwen we niet.
Een gebruikelijke opbouw, die we per project afstemmen:
Binnen dit traject verzorgen we de strategie, de teksten, het ontwerp en de bouw zelf. Voor koppelingen met andere systemen of technisch zwaarder werk werken we met een vaste technische partner. Werken jullie al met een bureau, dan spreken we vooraf af welke onderdelen bij dat bureau blijven. En we leggen vast wie bouwt, wie beheert en waar de site draait, zodat jullie nooit afhankelijk worden van één persoon.
Eén interne eigenaar van de site, die meekijkt en na de livegang het beheer overneemt. Feedback na elke sprint, binnen de termijn die we vooraf afspreken. En toegang tot het domein, de huidige site en de statistieken.
Na de livegang beheren jullie de site zelf. Willen jullie de eerste maanden een sparringpartner, dan kan dat met begeleiding. En wil je met het nieuwe verhaal ook actief de juiste klanten bereiken, dan is Marktactivatie een logische volgende stap. Lees ook ‘We willen een nieuwe website. Maar waar begin je?’.
Cases
Een sterke methodiek, maar een gedateerd merk en één verhaal voor elke sector. We stelden de positionering per sector scherp, vernieuwden het merk en bouwden de website zelf, in sprints, met meting vanaf dag één en een team dat de site nu zelf beheert.
Een wijnkoperij verdwaalt snel in landen, druiven en etiketten. Wij maakten één keuze: goede wijn begint met goed kiezen. Daaruit volgden het merkverhaal en een website met de selectie van Emiel als middelpunt.
We werken op projectbasis, niet op uurbasis. Past STOF bij jullie vraagstuk, dan krijg je na het Tafelgesprek een voorstel met een vaste prijs, een duidelijke doorlooptijd en wat je aan het eind in handen hebt. Begeleiding over een langere periode spreken we per maand af, all-in.
Acht tot twaalf weken, in sprints. Hoe lang precies, hangt af van het aantal pagina’s, of het verhaal er al ligt en hoe snel feedback komt.
Ja, als jullie positionering er al ligt. We beginnen dan met een korte toets of het verhaal nog klopt. Ligt het verhaal er nog niet, dan maken we die keuzes eerst. Een website zonder keuze erachter bouwen we niet, want dan krijg je een mooiere versie van dezelfde verwarring.
Niet altijd. Past de huisstijl nog bij het verhaal, dan bouwen we daarmee. Klopt die niet meer, dan kan Merkstrategie & Brandbook eraan voorafgaan.
Van jullie. Domein, site en teksten staan op jullie naam, en we dragen alles over met een handleiding en een training. Jullie kunnen de site zelf beheren, zonder ons.
Zoeken jullie alleen een snelle site op basis van een sjabloon, of een bureau dat de site daarna voor altijd beheert, dan zijn we niet de juiste partij. Wij bouwen vanuit het verhaal, en zorgen dat jullie het daarna zelf kunnen.
In een gratis Tafelgesprek van 45 minuten kijken we of het verhaal er al ligt, en wat jullie nieuwe website moet doen.
Bespreek jullie websiteVraagstuk
De website klopt niet meer met wie jullie zijn? Begin bij het verhaal, niet bij het ontwerp. STOF vertaalt jullie positionering naar een site die jullie zelf kunnen beheren.
Oplossing
STOF maakt positionering scherp en vertaalt die naar een helder verhaal dat klanten herkennen en teams consequent kunnen gebruiken.
Vraagstuk
Website, sales en directie leggen elk andere accenten? STOF helpt kiezen waar jullie voor staan, en zorgt dat iedereen hetzelfde verhaal vertelt.
