Positionering en verhaal · Merkstrategie & Brandbook

Een merk dat iedereen kan dragen, ook als wij er niet bij zijn.

In het kort: Merkstrategie & Brandbook is een traject van vier tot zes weken waarin STOF tot groei de positionering van een B2B-organisatie vertaalt naar een merk: merkkern, missie, waarden, tone of voice en een visuele richting. Alles komt samen in een brandbook, met een sessie voor het team en een interne eigenaar die het merk bewaakt.

Merkstrategie & Brandbook is een traject van vier tot zes weken waarin we jullie positionering vertalen naar een merk. Niet een logo met een kleurenpalet, maar de keuzes die bepalen hoe jullie klinken, eruitzien en je gedragen: de merkkern, de waarden, de tone of voice en de visuele richting.

Alles komt samen in een brandbook dat het team echt gebruikt. Zo kan iedereen in het bedrijf werk maken dat herkenbaar van jullie is, zonder steeds toestemming te hoeven vragen.

Wanneer kies je Merkstrategie & Brandbook?

Het merk is nooit echt neergezet, en iedereen maakt er zijn eigen versie van.
Het bedrijf is gegroeid, maar het merk is zonder richting meegegroeid.
Elke presentatie, offerte en post ziet er anders uit, en klinkt ook anders.
Er is een nieuwe positionering, maar nog niets dat laat zien hoe je die vertelt en toont.
Na een fusie, overname of nieuwe propositie moet één merk het verhaal dragen.

Eerst de positionering, dan het merk

Een brandbook dat begint bij kleuren en lettertypes, eindigt in een la. Een merk werkt pas als het voortkomt uit een keuze: voor wie jullie er zijn, welk probleem jullie oplossen en waarom klanten voor jullie kiezen. Daarom begint dit traject bij de positionering.

Ligt die er al, uit een Positioneringssprint of van jullie zelf, dan bouwen we erop voort. Ligt die er nog niet, dan maken we die keuze in het traject, zodat jullie niet twee keer voor hetzelfde betalen.

Zo verloopt het traject

Kijken en luisteren — we kijken naar de positionering, de merkkern en de huidige uitingen, en naar hoe het team het merk nu gebruikt. We spreken directie, marketing en sales, en waar het helpt ook klanten.
Scherp kiezen — in de eerste sessie met de directie kiezen we de merkkern, de missie en de waarden. Met wat het merk wel is, en net zo duidelijk wat het niet is.
Verbinden — we werken de tone of voice en de visuele richting uit, met voorbeelden voor de website, offertes en presentaties. In de tweede sessie keurt de directie het brandbook goed.
Doorpakken — het team krijgt een sessie over hoe ze het merk gebruiken, we benoemen een interne eigenaar en dragen alles over.

Lees meer over onze aanpak

Wat je aan het eind hebt

Een positioneringsdocument: voor wie jullie er zijn en waarom klanten voor jullie kiezen, met het bewijs achter elke keuze.
Een messaging framework: kernboodschappen per doelgroep en een elevator pitch.
Een brandbook met de merkkern, missie, waarden, tone of voice en huisstijlregels in één document.
Een visuele richting voor kleur, typografie en beeldtaal. Een nieuw logo of een volledige huisstijl kunnen we ook verzorgen.
Een overdracht, zodat jullie zelf verder kunnen.

Wanneer het klaar is

We spreken af dat het traject klaar is als aan drie dingen is voldaan:

Het brandbook is opgeleverd en goedgekeurd door de directie.
Het team heeft een sessie gehad over hoe ze het merk gebruiken.
Er is een interne eigenaar van het merk benoemd.

Wat het van jullie team vraagt

De directie voor twee sessies, en één interne eigenaar van het merk die meekijkt en het daarna bewaakt. Verder gesprekken met marketing en sales, en toegang tot de uitingen die er nu zijn.

En daarna?

Met het brandbook kan het team zelf verder. Loopt de website achter op het nieuwe merk, dan is het Merk- & Websitetraject een logische volgende stap. Lees ook ‘Ons verhaal past niet meer bij ons bedrijf’.

Cases

Zo zag dat eruit bij anderen

Warana Film Company

Een nieuw productiehuis werd neergezet als documentairemaker, terwijl het speelfilms en series maakt. Wij verlegden de positionering naar werelden als inspiratie, en bouwden daarop het merk, het brandbook en de pitchdecks.

Driftawave

Eerst een compleet merk, daarna een route naar de markt en de systemen om die elke week uit te voeren. In twee maanden groeide de accountdatabase bijna tienvoudig en verdubbelde de zichtbaarheid in Google ruim.

Veelgestelde vragen over Merkstrategie & Brandbook

Wat kost Merkstrategie & Brandbook?

We werken op projectbasis, niet op uurbasis. Past STOF bij jullie vraagstuk, dan krijg je na het Tafelgesprek een voorstel met een vaste prijs, een duidelijke doorlooptijd en wat je aan het eind in handen hebt. Begeleiding over een langere periode spreken we per maand af, all-in.

Hoe lang duurt het?

Vier tot zes weken, met twee sessies met de directie en een sessie met het team aan het eind.

Wat is het verschil met de Positioneringssprint?

De Positioneringssprint maakt de keuze: voor wie jullie er zijn en waarom klanten voor jullie kiezen. Merkstrategie & Brandbook vertaalt die keuze naar een merk: hoe jullie klinken, eruitzien en je gedragen. Hebben jullie de sprint al gedaan, dan bouwen we daarop voort en betaal je niet twee keer voor hetzelfde.

Maken jullie ook een nieuw logo?

Dat kan. Het traject levert in elk geval een visuele richting voor kleur, typografie en beeldtaal. Is er een nieuw logo of een volledige huisstijl nodig, dan verzorgen we dat ook, als uitwerking van het merk en niet als los ontwerp.

Hoe zorg je dat het brandbook ook gebruikt wordt?

Door het team erbij te betrekken en het merk te koppelen aan echte uitingen. Elk onderdeel heeft voorbeelden voor de website, offertes en presentaties. Het team krijgt een sessie over hoe ze het gebruiken, en er is een interne eigenaar die het bewaakt.

Voor wie is het traject niet geschikt?

Zoeken jullie alleen extra handen voor de uitvoering, een losse website of een nieuw logo zonder de keuzes erachter, of iemand die het daarna voor altijd blijft beheren, dan zijn we niet de juiste partij. Een merk of website maken we wel: als vertaling van jullie positionering, in sprints, met een vaste technische partner als het technisch zwaarder wordt. Wel moeten we kunnen meekijken in de teams en gesprekken waar het verhaal wordt verteld.

Past Merkstrategie & Brandbook bij jullie?

In een gratis Tafelgesprek van 45 minuten kijken we of de positionering er al ligt, en wat jullie merk nodig heeft.

Bespreek jullie merk

Verder lezen

Vraagstuk